A pandemia foi uma droga. Há quatro anos, estávamos todos presos em casa e continuaríamos presos em casa por meses a fio. Com todos nós presos em nossas casas, alguns produtos sofreram um sério impacto no COVID-19. Os serviços de entrega de alimentos explodiram totalmente, assim como o Zoom e o Peloton.
O mesmo vale para Peloton e sua linha de equipamentos de ginástica. As pessoas estavam comprando bicicletas e esteiras em massa, aumentando o valor de mercado da empresa de US$ 6 bilhões para US$ 50 bilhões. No entanto, o que sobe tem de diminuir, e a capitalização de mercado do Peloton encolheu para 10 mil milhões de dólares até 2022 e agora está em cerca de mil milhões de dólares. A história de sucesso da empresa na era pandêmica terminou oficialmente e agora ela está focada na redução de custos. Então isso significa demissões. Peloton está demitindo 15 por cento de sua força de trabalho, o que equivale a 400 pessoas.
Além desses cortes massivos, a empresa está fechando showrooms físicos. Barry McCarthy, CEO, presidente e diretor do conselho, também está deixando o cargo após dois anos no cargo. Anteriormente, ele foi CFO do Spotify e da Netflix. Peloton diz que está atualmente em processo de encontrar um sucessor, com a atual presidente, Karen Boone, e o diretor, Chris Bruzzo, para atuarem como CEOs interinos.
No entanto, está a expandir o alcance internacional, anunciando uma estratégia de marketing mais direcionada e eficiente no exterior. Peloton espera que todas essas etapas combinadas reduzam as despesas anuais em US$ 200 milhões até o final do ano fiscal de 2025.
Tudo isso aconteceu depois que a empresa relatou alguns números muito ruins de receitas e perdas no terceiro trimestre de 2024, com um declínio de 21 por cento nas assinaturas pagas em comparação com 2023. Infelizmente, o segundo trimestre não foi muito melhor. Não que o mercado de ações realmente signifique alguma coisa, basta olhar para a Tesla ou aquelas ações bizarras de Trump, mas as ações da Peloton passaram de US$ 156 em 2021 para, uh, menos de US$ 3 hoje.
Estes não são apenas números de “pessoas saindo de casa de novo”, já que a empresa já passou por sua cota de controvérsias que nada têm a ver com a pandemia. A esteira Tread+ 90 lesões e a morte de uma criança. Peloton também por causa de uma questão de segurança. Foram alguns anos ruins.
Tudo isso não significa que Peloton não possa mudar as coisas, já que é uma marca bastante icônica no setor. No entanto, certamente ainda há algum trabalho a fazer para reverter esse declínio.
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